中国电视观众的电视剧消费口味The Map of Drama Tastes of Chinese Television Viewers
姜明求,申慧善,吴昶学,杨秀英,白雯英
摘要(Abstract)：
本文在思考大众文化生产和消费的结构性变化的基础上,主要集中关注"中国电视剧消费者"。为研究"中国观众的电视剧消费口味",本文提出"中国的大众文化消费者如何收看境内和境外电视剧"等问题。本研究对居住在北京的普通中国人收看中国香港、中国台湾、美国、日本和韩国电视剧的情况(包括收看方式和收看原因)进行了调查,从而描绘出中国观众的"电视剧口味地图"。这个地图反映了不同学历和收入水平的群体收看电视剧的偏好,包括四种"口味类型":(1)低学历高收入群体的"现实逻辑偏好型";(2)高学历高收入群体的"有逻辑的喜剧偏好型";(3)低学历低收入群体的"不合逻辑的情感偏好型";(4)高学历低收入群体的"浪漫时尚偏好型"。这些不同的偏好类型说明,中国不同群体观众的电视剧口味,因其所拥有的社会、经济和文化资本的差异而不同。
关键词(KeyWords)： 口味;电视剧观众;电视剧偏好;中国观众;境外电视剧的收看;韩流;美剧
基金项目(Foundation):
作者(Author): 姜明求,申慧善,吴昶学,杨秀英,白雯英
DOI: 10.16602/j.gmj.20150002
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- 1《江南Style》在YouTube(www.youtube.com)的点击率突破2亿,其中来自日本的点击率只有100万。鉴于日本人是YouTube上韩流的主要消费者,这个现象显得很不寻常。
- 2 为了解中国电视剧最近的研究趋势,我们主要集中查阅了中国文献,也查阅了韩国关于口味的研究文献。
- 3 中共中央宣传部副部长孙志军在一次记者会上说:“国民经济支柱产业通常要占GDP的5%,预计中国的文化产业会在2015年达到这一目标。”(2011年10月12日)
- 4 为了访问到中国社会的中产阶级,本研究主要在餐馆、电影院、咖啡厅和文化中心等地展开调查。我们为受访人提供了小礼物。
- 5 搜狐作为中国最早的搜索引擎,于1998年2月成立,发展成为中国一个具有代表性的门户网站,提供多样化的娱乐内容。搜狐号称中国版的雅虎,其品牌名称sohu结合了“sina”(代表中国)和“yahoo”。“搜狐”的中文意思“搜索狐狸”,指的是,“我们像狐狸一样为您搜索您需要的信息”。这个名字作为门户网站的名称,有力且易记。
- 6 搜狐官方提供的内容只限于给搜狐提供了版权的电视剧,由于日剧版权很贵,所以搜狐提供的日剧数量很有限。
- 7 60部电视剧包括中国内地、中国香港、中国台湾、美国、韩国和日本的各10部电视剧。问卷最初纳入了泰国电视剧,但是由于观众太少就将其排除了。
- 8 豆瓣web2.0由杨勃创立于2005年3月6日。在豆瓣网上,用户可以分享对图书、电影、电视剧、音乐等的评论,也可以搜索到别人推荐的内容,每一项内容、分类和排名都是由用户决定的。豆瓣现已拥有每月1亿的访问量,吸引的多是城市中受教育程度较高的群体。在豆瓣的众多分类中,我们将分析豆瓣视频板块的内容,这是分享和评论视频的最大和最具代表性的论坛。这里聚集了成千上万的电影、电视剧和名人的内容,已经有超过1 000万名用户注册(来源于百度)。为了调查电视剧的在线评论,我们收集并分析了对电视剧的在线讨论(2013年3月8日)。其中,长评指的是超过140个汉字的评论,短评则少于140字。
- 9 考虑到中国香港地区和台湾地区与中国内地体制不同,港剧和台剧是“基于地区”,其他分类是“基于国家”。这两种说法在文中都有使用。
- 10 关于中国普通民众的文化资本和口味的研究很少。
- 韩国的“88万元时代”指的是拥有高学历、热情和工作忍耐度,但挣得很少的人(Bae,2007年11月30日)。
- 这部电视剧在第15届上海电视节获得“最佳电视剧”“最佳男主角”和“最佳编剧”奖。
- 指生于20世纪80年代的人,中国在1978年改革开放后实施了计划生育政策。他们是中国学习同样的教科书、看同样的电影的最后一代人。同时,他们也是使用互联网的第一代人,并且在成长过程中接触到外国文化。最后,他们被大量信息和多种世界观包围。这一代人是中国当代社会经济快速发展的写照。他们过去总被看做“小皇帝”,但是现在却承担了他们的父辈没有承担过的责任,例如买房。
- 指多于140个汉字的评论。
- 指少于140个汉字的评论。