朱振明

• 1:中国传媒大学传播研究院

摘要(Abstract)：

在媒介效果研究地形图上存在两个主要传统：盎格鲁-北欧传统和拉丁传统。在前者中，“媒介化”逻辑占据主导地位，其以媒介现象学的方式呈现着媒介和社会文化(包括个体和权力)间的构合体验，显现媒介所带来的影响和冲击；而拉丁传统更关注信息流动媒介化末端的中介化效果，认为媒介化更多是话语生产的条件，媒介效果体现于被中介化话语/讯息/信息意义所产生的“象征效用”(德布雷)或“话语权力”(贝隆),此中的“中介化”被视作意义、身份、象征秩序或宏大事件产生的场所(马丁-巴贝娄)。在中介化效果中，媒介效果的物质性和话语性不可分割，媒介化成了中介化的必要非充分条件。对两个传统的区分使我们看到，媒介效果的产生不只是一个线性的直接传播过程，更是在这种效果之后所产生的由“认识语法”(贝隆)导致的“影响”,即“话语的权力体现于作为其效果的另一个话语的分析之中”。本研究认为，媒介效果的测量和评估不仅要考察受众的直接态度和反应，更要考察被传话语因当地解读条件特殊性所产生的作为其效果的话语之效用或权力。

关键词(KeyWords)： 媒介效果;盎格鲁-北欧传统;拉丁传统

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金重大项目“西方国家主要政党涉华传播话语体系研究”（项目编号：22&ZD320）阶段性研究成果

作者(Author): 朱振明

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• ① “话语是意义的一个时空组合/结构/组态。”(Verón,1993,p.127)
• ② 在皮尔斯的三位一体符号中，“符号与指定对象(object)之间的关系是由阐释项建立的，阐释项(例如人类意识human consciousness)与对象之间的关系是通过符号的中介建立的，最后，符号与其阐释项之间的关系是由一个或诸多对象的存在建立的，这些对象界定了符号外延价值” (Apel,1981,p.125)。贝隆认为，皮尔斯三位一体符号系统中的对象决定着符号，对象是符号或表达项的原因，而符号又决定着阐释项(Verón,1993,p.112)。
• ③ “语法就是体现某个阶级的生产和阅读特征的规则模型。”(Verón,1993,p.135)
• ④ 话语运作(operaciones discusivas)总是隐藏的，是根据铭写在物质表面的“标记”(marcas)建立起来的。当能指与其生产或认识条件的关系建立起来时，标记就变成了这两个条件中任何一个条件组合的“痕迹”(huellas)(Verón,1980,p.150)。
• ⑤ 这反映了两种不同传统在方法上的偏重点：拉丁世界的社会符号学(socio-semiótica)传统和北欧世界的历史社会学(histórico-sociológica)传统(Averbeck-Lietz,2021,p.73)。