高金萍,苗得雨

• 1:北京外国语大学国际中国文化研究院
• 2:北京外国语大学国际新闻与传播学院

摘要(Abstract)：

特斯拉是全球新能源汽车行业的龙头企业，其广告策略和市场表现对整个行业具有示范效应。本研究基于主题分析和批判话语分析，比较特斯拉在中美市场的绿色传播策略，探讨其如何借助国家话语、消费心理与意识形态逻辑来塑造绿色企业形象。特斯拉在美国通过技术神话、未来想象与英雄叙事回应中产阶级的环境焦虑；在中国，则通过吸纳国家环保话语与碳积分机制，将环保责任市场化、商品化，贴合实用主义与体面消费的中产诉求。当前，绿色传播已被企业工具化为符号资本与制度资源，折射着全球绿色治理结构中的不平等与利益分化。

关键词(KeyWords)： 漂绿广告;环境传播;合法性建构;话语分析;跨国新能源企业

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金重大项目“百年未有之大变局下中国共产党形象全球传播与认同研究”（批准号：21&ZD314）;; 广西民族师范学院科研项目“跨境民族叙事在‘一带一路’国际传播中的符号建构研究”阶段性成果

作者(Author): 高金萍,苗得雨

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