仇筠茜

• 1:中国传媒大学新闻学院

摘要(Abstract)：

社交媒体固有的技术特征,隐喻着不同的公益行动的组织模式。通过555份分层随机抽样问卷调查数据分析发现,社交媒体促成公共参与意愿个体以"群"(swarm)和"圈子"(clique)两种逻辑形成,分别与公共行动者的"信息化"与"社交化"媒介使用偏向相对应。本土的"关系"文化投射到网络行动中,因此社交偏向和信息偏向的媒介使用,都在不同程度上与"圈子"表现出更高的相关性,深度访谈和参与观察的质化资料初步分析原因。在"群"逻辑中,行动组织的原点是符合社交媒体传播规律的"微媒体事件",但这一原点与公益的常态化、专业化发展相矛盾,造成公益传播的两难。

关键词(KeyWords)： 社交媒体;公共参与;网络行动;公益传播;社会资本

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 仇筠茜

DOI: 10.16602/j.gmj.20150018

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• 1“此前的群体行动”的相关研究因地缘及文化差异而有所区分。(互联网)媒介化的群体行动在西方学术脉络中可上溯至集群行为、社会运动和新社会运动,在新中国可上溯至1990年代前后(王绍光、何建宇,2004)。中西共有的特征是:主题宏大叙事,基本组织结构是单位、协会、教会等业已存在的实体性组织。