唐嘉仪,叶紫瑜

• 1:中山大学粤港澳发展研究院、港澳珠江三角洲研究中心
• 2:中山大学新闻传播学院

摘要(Abstract)：

新形势下中国的对外传播亟须解决传播效能的问题。加强国际传播效能评价，制定评价指标和体系，能够更好地推动新形势下中国国际传播事业向高效、精准、科学的方向发展。“目标—效能”框架指在传播效能评估体系的建构中，需要先设定传播活动、产品、内容的整体目标，通过具体的目标设置来进行多维度的分层处理，为每一个维度、层级的目标设定相对应的效能评估指标。本研究依据“目标—效能”的分析框架，按照传播触达、信息解码、心理认同、行动变化四个对外传播目标层级，建构了由13个一级指标、40个二级指标构成的对外传播效能评价指标体系。根据对外传播目标来设定对外传播相对应的传播效能评估体系，可以帮助进一步厘清中国对外传播的传播效能研究方向和推进思路，以提升我国对外传播工作的针对性和有效性。

关键词(KeyWords)： 对外传播;传播效能;效能评估;传播力

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 2024年度教育部人文社会科学研究一般项目(项目编号:24YJC860024)阶段性成果

作者(Author): 唐嘉仪,叶紫瑜

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