张莉,祝继昌

• 1:清华大学新闻与传播学院

摘要(Abstract)：

"人类命运共同体"自提出以来受到了各界广泛的关注,目前国内外研究主要从国际政治、传统文化、马克思主义和人类价值观等维度来解读和考察人类命运共同体思想和理念。本文拓展研究视角,把人类命运共同体思想放在全球社区(global community)的视域下,引入"品牌社区"(brand community)观点,从品牌传播角度探究其品牌特点、内容建构和传播策略。论文指出可以把人类命运共同体思想看成是一个全球范围内传播的国家品牌理念,它提取全球社区的共有价值,培育社区中的同类意识,激发社区内的道义责任,从"品牌社区"的传播角度进行人类命运共同体的国际传播可以增强全球社区对人类命运共同体思想的认同感。

关键词(KeyWords)： 人类命运共同体;国家品牌;全球社区;责任道义

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 北京市社会科学基金一般项目“‘一带一路’背景下中国国家形象在欧盟的传播策略研究”(项目编号:16XCB011)的阶段性研究成果;; 清华大学新闻与传播学院2017年清新创新项目“‘一带一路’背景下中国‘共同体’理念的国际传播创新研究”的阶段性研究成果

作者(Author): 张莉,祝继昌

DOI: 10.16602/j.gmj.20180025

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