刘晨旭,张洁,胡佳妮

• 1:中国传媒大学广告学院
• 2:中国传媒大学传播研究院
• 3:中国传媒大学新闻学院

摘要(Abstract)：

新技术的出现及其与特定语境的结合会催生新的媒介语体，直播语体正是在直播技术赋能下产生的。笔者与团队成员在阿里巴巴旗下的来疯直播平台进行了为期7个月的参与式观察，并对从业者进行了深度访谈。研究发现直播语体具有互动和策划两种特征，且这两种特征的语体对直播效果的影响各有千秋。基于此，研究团队用A/B实验法探究了两种特征对直播效果的影响。结果表明，在提高10s短时停留率方面，互动特征的直播语体更有优势，在人均观看时长方面则相反。此外，本研究还基于离散性指标分析了不同语体特征下效果的稳定性。策划语体能带来更长的用户观看时间，更好地建立持久关系；而互动语体在吸引用户短暂停留和增加用户互动方面具有优势。

关键词(KeyWords)： 文娱直播;语体;效果;互动特征;策划特征

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 刘晨旭,张洁,胡佳妮

参考文献(References)：

• 丁金国(2018):从语篇到语体——寻找回家的路，《当代修辞学》,第3期，55-66页。
• 董晨宇、丁依然、叶蓁(2021):制造亲密：中国网络秀场直播中的商品化关系及其不稳定性，《福建师范大学学报(哲学社会科学版)》,第3期，137-151页。
• 董晨宇、叶蓁(2021):做主播：一项关系劳动的数码民族志，《国际新闻界》,第43卷第12期，6-28页。
• 胡鹏辉、余富强(2019):网络主播与情感劳动：一项探索性研究，《新闻与传播研究》,第26卷第2期，38-61,126页。
• 黄莹、王茂林(2017):符号资本与情感能量：互动仪式链视角下网络直播互动分析，《传媒》,第8期，80-83页。
• 贾毅(2016):网络秀场直播的“兴”与“哀”——人际交互·狂欢盛宴·文化陷阱，《编辑之友》,第11期，42-48页。
• 李熙宗(2005):关于语体的定义问题，《复旦学报(社会科学版)》,第3期，176-186,196页。
• 吕鹏(2021):线上情感劳动与情动劳动的相遇：短视频/直播、网络主播与数字劳动，《国际新闻界》,第43卷第12期，53-76页。
• 潘曙雅、张煜祺(2014):虚拟在场：网络粉丝社群的互动仪式链，《国际新闻界》,第36卷第9期，35-46页。
• 彭兰(2019):连接与反连接：互联网法则的摇摆，《国际新闻界》,第41卷第2期，20-37页。
• 苏凡博(2021):网络秀场直播间礼物流动的三重逻辑，《当代传播》,第3期，93-95页。
• 孙信茹、甘庆超(2020):“熟悉的陌生人”:网络直播中刷礼物与私密关系研究，《新闻记者》,第5期，25-35页。
• 涂永前、熊赟(2019):情感制造：泛娱乐直播中女主播的劳动过程研究，《青年研究》,第4期，1-12页。
• 王德春、陈瑞端(2000):《语体学》,南宁：广西教育出版社。
• 王建华、俞晓群(2020):论交际媒介与语体类型，《当代修辞学》,第5期，37-45页。
• 王乃考(2017):《直播经济：“互联网+泛娱乐”时代的连接变革》,北京：中国铁道出版社。
• 王萍(2015):A/B测试方法的教育应用研究，《电化教育研究》,第36卷第8期，58-66页。
• 王信东(2000):经济效果评价指标体系及评价方法的改进，《中国软科学》,第10期，106-110页。
• 吴迪、严三九(2016):网络亚文化群体的互动仪式链模型探究，《现代传播》,第38卷第3期，17-20页。
• 许颖(2006):互动·整合·大融合——媒体融合的三个层次，《国际新闻界》,第7期，32-36页。
• 严小芳(2016):场景传播视阈下的网络直播探析，《新闻界》,第15期，51-54页。
• 姚喜双(2012):新媒体背景下的广播电视语言研究，《语言文字应用》,第3期，41-45页。
• 叶韦明、金一丹(2021):平台·公会·主播：不确定数字产业中的生产组织，《国际新闻界》,第43卷第12期，96-119页。
• 余富强、胡鹏辉(2018):拟真、身体与情感：消费社会中的网络直播探析，《中国青年研究》,第7期，5-12,32页。
• 喻国明(2017):从技术逻辑到社交平台：视频直播新形态的价值探讨，《新闻与写作》,第2期，51-54页。
• 于铁山(2020):剧场表演与情感卷入：网络直播礼物打赏现象研究——基于30余起典型案例的分析，《中国青年研究》,第2期，92-99页。
• 袁爱清、孙强(2016):回归与超越：视觉文化心理下的网络直播，《新闻界》,第16期，54-58页。
• 袁爱清、孙强(2017):网络秀场直播的表演行为解析，《浙江传媒学院学报》第24卷第4期，112-116,148页。
• 曾一昕、何帆(2017):我国网络直播行业的特点分析与规范治理，《图书馆学研究》,第6期，57-60页。
• 曾照智、欧阳友权(2020):论个人秀场电竞直播场景化商业模式下的社群效应，《河南大学学报(社会科学版)》,第60卷第6期，131-136页。
• 张杰、缪倩玉(2021):“亲密关系”的购买?——接合性情境中网络主播的类社会关系研究，《国际新闻界》,第43卷第12期，29-52页。
• 张颖炜(2015):新媒体视野下网络语言的语体特征，《江苏社会科学》,第4期，210-216页。
• 赵雪(2019):融媒体时代的新闻语体，《当代修辞学》,第5期，15-25页。
• 赵星植(2013):礼物作为社会交流符号的诸种类型，《江苏社会科学》,第6期，162-167页。
• 中国互联网络信息中心(2022):《第49次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》,北京：中国互联网络信息中心。
• 周孟杰、徐生权、吴玮(2021):网络里的甘愿劳动：秀场女主播的建制民族志研究，《新闻与传播评论》,第74卷第3期，96-106页。
• Andrejevic,M.(2004).The webcam subculture and the digital enclosure.In Couldry,N.& McCarthy,A.(Eds.),Mediaspace:Place,Scale and Culture in a Media Age (pp.193-209).London:Routledge.
• Ashforth,B.E.,& Humphrey,R.H.(1993).Emotional labor in service roles:The influence of identity.Academy of Management Review,18(1),88-115.doi:10.5465/amr.1993.3997508.
• Auter,P.J.(1992).Psychometric:TV that talks back:An experimental validation of a parasocial interaction scale.Journal of Broadcasting & Electronic Media,36(2),173-181.doi:10.1080/08838159209364165.
• Collins,R.(2004).Interaction Ritual Chains.Princeton:Princeton University Press.
• Cunningham,S.,Craig,D.& Lv,J.Y.(2019).China’s livestreaming industry:Platforms,politics,and precarity.International Journal of Cultural Studies,22(6),719-736.doi:10.1177/1367877919834942.
• Giles,D.C.(2002).Parasocial interaction:A review of the literature and a model for future research.Media Psychology,4(3),279-305.doi:10.1207/S1532785XMEP0403_04.
• Goffman,E.(1959).The presentation of self in everyday life.New York:Doubleday Ancher.
• Goodhardt,G.J.,Ehrenberg,A.S.C.& Collins,M.A.(1987).The television audience:Patterns of viewing.An update (2nd ed.).Brookfield,Vermont:Gower Publishing Co.Ltd.
• Hall-Phillips,A.,Park,J.,Chung,T.L.,Anaza,N.A.& Rathod,S.R.(2016).I (heart) social ventures:Identification and social media engagement.Journal of Business Research,69(2),484-491.doi:10.1016/j.jbusres.2015.05.005.
• Hartmann,T.& Goldhoorn,C.(2011).Horton and Wohl revisited:Exploring viewers’ experience of parasocial interaction.Journal of Communication,61(6),1104-1121.doi:10.1111/j.1460-2466.2011.01595.x.
• Hochschild,A.R.(2002).The sociology of emotion as a way of seeing,Emotions in social life.New York:Routledge,31-44.
• Horton,D.& Wohl,R.R.(1956).Mass communication and para-social interaction:Observations on intimacy at a distance.Psychiatry,19(3),215-229.doi:10.1080/00332747.1956.11023049.
• Hu,M.,Zhang,M.L.& Wang,Y.(2017).Why do audiences choose to keep watching on live video streaming platforms?An explanation of dual identification framework.Computers in Human Behavior,75,594-606.doi:10.1016/j.chb.2017.06.006.
• Kohavi,R.,Deng,A.,Longbotham,R.& Xu,Y.(2014).Seven rules of thumb for web site experimenters.In Proceedings of the 20th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery and Data Mining (pp.1857-1866).New York:ACM.doi:10.1145/2623330.2623341.
• Lamarre,T.(2017).Platformativity:Media studies,area studies.Asiascape:Digital Asia,4,285-305.doi:10.1163/22142312-12340081.
• Levy,M.R.& Windahl,S.(1984).Audience activity and gratifications.Commu-nication Research,11(1),51-78.doi:10.1177/009365084011001003.
• Napoli,P.M.(2011).Audience evolution:New technologies and the transformation of media audiences.New York:Columbia University Press.
• Senft,T.M.(2008).Camgirls:Celebrity and community in the age of social networks.New York:Peter Lang.
• Taneja,H.& Mamoria,U.(2012).Measuring media use across platforms:Evolving audience information systems.International Journal on Media Management,14(2),121-140.doi:10.1080/14241277.2011.6484.
• Wang,Y.L.(2021).Playing live-streaming “love games”:Mediated intimacy and desperational labour in digital China.Journal of Gender Studies,30(5),621-632.doi:10.1080/09589236.2021.1929100.
• Zhang,G.& Hjorth,L.(2019).Live-streaming,games and politics of gender performance:The case of Nüzhubo in China.Convergence,25(5-6),807-825.doi:10.1177/1354856517738160.
• ① 与“清朗”行动相关的新闻和数据均来源于央视新闻。
• ② 本文提及的直播语体特征指互动特征和策划特征两种。