王国燕,金心怡,罗茜,黄培锋

• 1:苏州大学传媒学院

摘要(Abstract)：

本文基于财经、体育、科技、教育、健康五类公众号的28455条样本数据，以阅读指数、位置和信息质量为自变量建立回归模型，进而验证数字传播环境中文章呈现次序对用户选择行为的影响。研究发现，控制信息质量这一变量后，所有公众号中“位置1”至“位置3”文章的阅读指数显著高于“位置4”至“位置8”,“位置5”及其后文章的阅读指数差异并不显著。同时位置效应并非是线性的，前四篇文章的阅读指数比例约为100∶40∶13∶11。用户不同的信息需求可能导致了不同类型公众号之间的位置效应稍有差异，在科技类和财经类公众号中部分存在“近因效应”。

关键词(KeyWords)： 位置效应;微信公众号;信息选择行为;质量指数;阅读指数;议题显著性

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 2019年度安徽省社科规划“新媒体驱动下科技新闻的生产及传播生态研究”（项目批准号：AHSKF2019D044）的阶段性成果

作者(Author): 王国燕,金心怡,罗茜,黄培锋

DOI: 10.16602/j.gjms.20220029

参考文献(References)：

• 陈欣杰、宋启明(2020):微信“在看”功能对人际关系的建构——基于可供性视角的分析，《青年记者》,第36期，25-26页。
• 方婧、陆伟(2016):微信公众号信息传播热度的影响因素实证研究，《情报杂志》,第35卷第2期，157-162页。
• 胡秀梅(2012):高校学生信息选择行为相关性判断环节的次序效应，《图书情报工作》,第56卷第18期，78-81页。
• 金盛华(2005):《社会心理学》,北京：高等教育出版社。
• 匡文波、武晓立(2019):基于微信公众号的健康传播效果评价指标体系研究，《国际新闻界》,第41卷第1期，153-176页。
• 清博数据(2021):微信传播指数WCI(V14.2),获取自http://www.gsdata.cn/site/usage.
• 腾讯(2021):腾讯公布二零二零年第四季及全年业绩，获取自https://static.www.tencent.com/uploads/2021/03/24/b02a6670e499fa9b1fac9a3e09753de7.pdf.
• 王玲宁、陈昕卓(2017):自媒体科学传播内容与媒体显著性之研究——以微信公众号“果壳网”为例，《新闻大学》,第5期，68-76页。
• 薛杨、许正良(2016):微信营销环境下用户信息行为影响因素分析与模型构建——基于沉浸理论的视角，《情报理论与实践》,第39卷第6期，104-109页。
• 赵文青、宗明刚(2016):学术期刊微信传播效果影响因素分析，《中国科技期刊研究》,第27卷第6期，611-616页。
• 中国通信研究院(2020):《2019—2020微信就业影响力报告》,北京：中国通信研究院。
• Agarwal,A.,Hosanagar,K.& Smith,M.D.(2011).Location,location,location:An analysis of profitability of position in online advertising markets.Journal of Marketing Research,48(6),1057-1073.doi:10.1509/jmr.08.0468.
• Anderson,N.H.& Hubert,S.(1963).Effects of concomitant verbal recall on order effects in personality impression formation.Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior,vol.2,no.5,1963,pp.379-391.
• Ansari,A.& Mela,C.F.(2003).E-customization.Journal of Marketing Research,40(2),131-145.doi:10.1509/jmkr.40.2.131.19224.
• Audrin,C.,Brosch,T.,Sander,D.& Chanal,J.(2018).More than meets the eye:The impact of materialism on information selection during luxury choices.Frontiers in Behavioral Neuroscience,12,172.doi:10.3389/fnbeh.2018.00172.
• Cialdini,R.B.(2006).Influence:The psychology of persuasion (S.Chen,Trans.).Beijing:China Renmin University Press.
• Crowder,R.G.(1976).Principles of learning and memory.Hillsdale,NJ:Lawrence Erlbaum.
• D'Souza,D.C.,Sewell,R.A.& Ranganathan,M.(2009).Cannabis and psychosis/schizophrenia:Human studies.European Archives of Psychiatry and Clinical Neuroscience,259(7),413-431.doi:10.1007/s00406-009-0024-2.
• Duncan,M.& Murdock,B.(2000).Recognition and recall with precuing and postcuing.Journal of Memory and Language,42(3),301-313.doi:10.1006/jmla.1999.2690.
• Feng,J.,Bhargava,H.K.& Pennock,D.M.(2007).Implementing sponsored search in web search engines:Computational evaluation of alternative mechanisms.Informs Journal on Computing,19(1),137-148.doi:10.1287/ijoc.1050.0135.
• Hidalgo-Hidalgo,M.,Jiménez,N.& López-Pintado,D.(2021).Social influence and position effects.Journal of Economic Behavior & Organization,182,113-131.doi:10.1016/j.jebo.2020.11.031.
• Kiousis,S.(2004).Explicating media salience:A factor analysis of New York Times issue coverage during the 2000 U.S.presidential election.Journal of Communication,54(1),71-87.doi:10.1111/j.1460-2466.2004.tb02614.x.
• Koppell,J.G.S.& Steen,J.A.(2004).The effects of ballot position on election outcomes.Journal of Politics,66(1),267-281.doi:10.1046/j.1468-2508.2004.00151.x.
• Kuusela,H.,Spence,M.T.& Kanto,A.J.(1998).Expertise effects on prechoice decision processes and final outcomes:A protocol analysis.European Journal of Marketing,32(5-6),559-576.doi:10.1108/03090569810216181.
• Lohse,G.L.(1997).Consumer eye movement patterns on yellow pages advertising.Journal of Advertising,26(1),61-73.doi:10.1080/00913367.1997.10673518.
• Murphy,J.,Hofacker,C.& Mizerski,R.(2006).Primacy and recency effects on clicking behavior.Journal of Computer-Mediated Communication,11(2),522-535.doi:10.1111/j.1083-6101.2006.00025.x.
• Petty,R.E.& Cacioppo,J.T.(1986).The elaboration likelihood model of persuasion.Advances in Experimental Social Psychology,19,123-205.doi:10.1016/S0065-2601(08)60214-2.
• Rey,A.,Le Goff,K.,Abadie,M.& Courrieu,P.(2020).The primacy order effect in complex decision making.Psychological Research,84(6),1739-1748.doi:10.1007/s00426-019-01178-2.
• Syn,S.Y.& Yoon,J.(2021).Investigation on reading behaviors and cognitive outcomes of Facebook health information.Online Information Review,45(6),1097-1115.doi:10.1108/OIR-05-2020-0177.
• Visschers,V.H.M.,Hess,R.& Siegrist,M.(2010).Health motivation and product design determine consumers' visual attention to nutrition information on food products.Public Health Nutrition,13(7),1099-1106.doi:10.1017/S1368980009993235.
• Wang,X.W.,Yang,M.Q.,Li,J.X.& Wang,N.N.X.(2018).Factors of mobile library user behavioral intention from the perspective of information ecology.Electronic Library,36(4),705-720.doi:10.1108/EL-03-2017-0046.
• Waugh,N.C.& Norman,D.A.(1965).Primary memory.Psychological Review,72,89-104.doi:10.1037/h0021797.
• Wei,R.,Huang,J.H.& Zheng,P.(2018).Use of mobile social apps for public communication in China:Gratifications as antecedents of reposting articles from WeChat public accounts.Mobile Media & Communication,6(1),108-126.doi:10.1177/2050157917728100.
• Zhu,L.L.,Li,H.,He,W.& Hong,C.(2020).What influences online reviews' perceived information quality?Perspectives on information richness,emotional polarity and product type.The Electronic Library,38(2),273-296.doi:10.1108/EL-09-2019-0208.