威廉·斯蒂芬森《大众传播的游戏理论》述评兼纪念该书出版50周年William Stephenson's The Play Theory of Mass Communication——In Memory of the 50th Anniversary of the First Publication
宗益祥
摘要(Abstract)：
威廉·斯蒂芬森是英裔美国物理学家、心理学家和传播学家。1967年,斯蒂芬森在芝加哥大学出版社出版了《大众传播的游戏理论》一书,该书的两大主题可以概括为论证人之自由意志的"游戏人"和探讨媒介心理测量学的"Q方法"。受惠于荷兰历史学家赫伊津哈考察游戏的文化视角和理解方法,斯蒂芬森认为大众媒介绝非只是一种说服和统治工具,而传播的主观游戏就是要解蔽结构功能主义的理论窠臼,据此涌现功利主义视界背后的人的自由存在境界;Q方法是传播游戏理论的活灵魂,它提供了一种客观测量个体主观性的科学方法,该方法首先对一个人的自我描述进行测量,然后将之与其他人的自我描述进行比较分析,最后再对所有这些自我描述进行因素分析和因素阐释。在时隔半个世纪的今日,我们重读《游戏理论》一书,同样具备一种返本开新的时代意义。
关键词(KeyWords)： 威廉·斯蒂芬森;《游戏理论》;游戏人;Q方法;密苏里学派
基金项目(Foundation): 陕西省社会科学基金项目“中国本土传播心理学本体理论建设”的阶段性成果(立项号:2016M013)
作者(Author): 宗益祥
DOI: 10.16602/j.gmj.20170022
参考文献(References)：
- Huizinga,J.(1950).Homo ludens:a study of the play element in culture.Boston:Beacon Press.
- Rieman,D.,Denny,R.,&Glaze,N.(1960).The lonely crowd.New Haven:Yale University Press.
- Schramm,W.&Porter,W.(1982).Men,women,messages,and media:understanding human communication(2nd ed).New York:Harper and Row.
- Schramm.W.L.(1964).Mass media and national development:the role of information in the developing countries.Stanford:Stanford University Press.
- Stephenson,W.(1988).The play theory of mass communication.New Brunswick:Transaction Books.
- Stephenson,W.(1964).The ludenic theory of newsreading.Journalism&Mass Communication Quarterly,41(3),367-374.DOI:10.1177/107769906404100306
- Stephenson,W.(1953).The study of behavior:Q-technique and its methodology.Chicago:University of Chicago Press.
- Stephenson,W.(1935).Technique of factor analysis.Nature,136(3434),297.DOI:10.1038/136297b0
- (1)密苏里学派:指自斯蒂芬森进入密苏里大学新闻学院以来逐渐形成的一支具备相同理论旨趣和研究方法的新闻传播研究群体,该群体除了斯蒂芬森这位核心人物之外,主要还包括斯蒂芬森培养的一批博士弟子,如斯蒂文·布朗(Steven R.Brown)、唐纳德·布伦纳(Donald J.Brenner)、马尔科姆·麦克莱恩(Malcolm S.Maclean)、玛丽·辛格(Mary J.Schlinger)、唐·苏努(Don H.Sunoo),等等,其中长期执教肯特大学的布朗教授无疑扮演了继承斯蒂芬森学术衣钵的第一传人角色,其于1980年出版的《政治主观性:Q方法论在政治学中的应用》(本书由斯蒂芬森作序)一书是对斯蒂芬森政治传播研究的重大推进。此外,台湾学者罗文辉是密苏里大学新闻学院培养的一位中国博士生,他在1985年完成了名为《作为一种新闻工具的科学方法:一种Q方法研究》的博士论文,因此笔者也将罗文辉先生归入密苏里学派的学术谱系当中。值得一提的是,布朗和布伦纳在1972年主编并出版了《科学、心理学与传播学:敬献威廉·斯蒂芬森》的论文集,该文集分为“科学”“心理学”和“传播学”三大部分(这也是斯蒂芬森的主要研究领域),并收录了斯蒂芬森的师友和弟子围绕Q方法论进行探讨的相关论文,而这本论文集恰好大体呈现了密苏里学派在20世纪70年代前后从事新闻传播研究的整体风貌。遗憾的是,由于种种原因,作为一个“被删除”的密苏里学派至今未能进入国内外新闻传播学术史的研究视域当中。