张虹

• 1:中国电子技术标准化研究院

摘要(Abstract)：

互联网发展进入平台时代。百度搜索、微信、微博、今日头条、快手、抖音等"信息中介"平台,通过"作为配置性资源的内容"实现检索、生产、分发与传播,借此深入个体的微观实践与社会的宏观发展过程之中。建立在技术可供性基础上的平台内容,出现了热搜榜单、搜索链接、推荐列表等更多元的内容表现形式,平台借助这些内容,开展内容服务、用户服务、广告运营,以实现平台的效益和价值。一定程度上,平台内容具备提供内容的信息属性、创造商业价值的经济属性以及影响公众的社会属性,统称为"平台内容的社会经济属性"。这一属性支撑着平台运作的不同逻辑。本文从平台经济和平台社会的双重视角出发,采用案例研究的方法,研究平台内容的社会经济属性,以审视平台对内容进行资源配置的作用过程及逻辑机制,为理解平台的运行和内容安全风险的产生提供一个内敛的切口。

关键词(KeyWords)： 信息中介;平台内容;平台经济;社会经济属性;逻辑机制

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 张虹

DOI: 10.16602/j.gjms.20210029

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• ① 本表由笔者根据现有文献整理，主要参考：景义新、沈静(2019):新媒体可供性概念的引入与拓展，《当代传播》,第204卷第1期，98-101页。
• ② 搜索引擎优化(SEO)指的是通过站内站外的优化方式提升网站搜索引擎排名的一种方法。站内SEO包括：网站结构的设计、网站代码优化和内部链接优化、网站内容的优化、网站用户体验优化等内容。站外SEO包括：网站外部链接优化、网站的链接建设、网站的外部数据分析等。一般而言，SEO的提升办法分为白帽技术、黑帽技术和灰帽技术。白帽指的是合法的优化方式，主要通过增加特定关键词的曝光率来提升网站的能见度；黑帽技术采用的非法作弊手段一般包括桥页、跳页、障眼法、无意义的灌水、网页劫持等方式；灰帽技术介于二者之间。
• ③ 数据来源：微博(2017年8月11日):“微博热搜榜单”产品说明书，获取自：https://www.weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404139519111759326。
• ④ 该公式由笔者根据现有资料整理，主要参考：魏洁宇(2019):资本逻辑影响下微博热搜娱乐化现象分析——基于传播学的视角，《中国报业》,第469卷第12期，28-29页。